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办直播节、建SOHO、城市计划.....花椒2018,为何从线上猛扎线下

发布:2017/12/30 10:35:56  来源:互联网  浏览次  编辑:佚名

直播的商业模式或将迎来新变革和突破!

12月18日,花椒在北京举办了“1218直播节”,颁奖典礼上,花椒不仅给到场的明星和主播颁奖,还宣布了一系列花椒2018的发展计划——

建SOHO、城市合伙人,再加上此前的花椒学院......似乎每一个项目都与直播无关,都不是直播该干的事。但这正是花椒的2018大计,从线上到线下,从直播间到更广阔的商业天地。

而这也不仅仅是花椒一家,我们看到,从抓娃娃机,到实体打赏礼物,到城市合伙人,直播正在突破线上单一商业模式的束缚,大步走向线下,延续了多年的直播行业,迎来巨变。

2018,直播猛扎线下?

花椒办了首个直播节

12月18日,范冰冰、林志颖、薛之谦、吴刚等百位明星汇聚北京柏悦酒店。

不过,他们此行并非为了娱乐圈的某个颁奖盛事,而是参加由花椒举办的“1218直播节”,这也是直播行业的首个直播节。当今年在《人民的名义》中饰演“达康书记”一角走红网络的“吴刚”获得由花椒颁发的“2017花椒年度最佳演员”时,他显得尤为激动。

不仅是吴刚,林志颖、薛之谦、敖犬等当红明星也均获得由花椒颁发的奖项,现场可谓“星光熠熠”。花椒丰富的娱乐资源,通过一场活动得以 充分 展现。

“花椒在推出‘明星战略'以来,吸引了众多明星的加入,花椒也成为明星与粉丝沟通的新渠道。” 主持人在公布奖项前,即介绍花椒上已经聚集了众多明星,一直在打造多元化的直播和娱乐生态。

花椒主播与明星同台

除了大明星之外,现场还有300位花椒人气主播与明星同台亮相。“年度歌神三强”、“年度乐圣三强”、“年度舞王三强”、“年度倾城女神”、“年度口舌之争三强”......花椒的大牌主播,悉数亮相,他们都是“巅峰之战”的优胜主播,所获得的奖项也令人眼花缭乱。

据悉,今年1218直播节颁奖盛典,花椒共颁出33个奖项。相比去年的“花椒之夜”,无论从奖项数量还是奖项分类上,今年的“直播节”都更加规范化、专业化。

主播与明星同台,意味着什么?

据统计,当天出席颁奖盛典的“韩美”“YU”等300位花椒当红主播中,TOP 30主播总身价达到2.5亿人民币,累计粉丝量覆盖超过1200万人。这一身价与去年参与“花椒之夜”的主播身价相比,足足暴涨了20倍。

这一令人咋舌的数据也让人意识到,大主播的身价正在直逼大牌明星。即使与明星同台登场,主播们也丝毫不逊色。

从素人到红人,再到成为闪亮的明日之星,主播到明星的成功转型离不开平台的造星战略。 “花椒致力于做直播界的‘梦工厂',2018年将启动‘花椒红人'计划,赋予主播更高的商业价值。”

花椒联合创始人、副总裁于丹

花椒联合创始人、副总裁于丹透露,明年花椒要和品牌广告主合作,打造花椒红人“微代言”模式,不仅头部大主播可以参与、中小主播一样有机会。

“我们要让我们的红人更红,而且,要红得金光灿灿。”于丹认为,花椒办了全行业第一个“直播节”,会让更多人为直播行业欢呼鼓劲,让更多人了解直播,知道直播,最后爱上直播。

SOHO与直播小镇

直播节上,花椒雄心勃勃展示了他们的计划。

花椒直播公会负责人杜依男

直播当然是花椒的主营重点,颁奖典礼上, 花椒公会负责人杜依男介绍,目前花椒平台上已经有8个金牌家族获得资本的青睐,估值高达2亿。他同时在会上宣布,花椒将启动“亿元造星扶持计划”,投入1亿资金扶持家族建设,创造10个过亿收入大家族。 翻译成通俗语言,就是在花椒上能够挣到大钱。

除了直播主营收入,花椒将拓展更多的新业务,打造综合性的娱乐直播产业。

“2018年,花椒将打花椒红人计划、成立线下花椒SOHO、城市合伙人,打造主播一站式养成基地。”

在“直播节”上,于丹一口气宣布了花椒2018年的几大发展计划。

其中,在现场听到“SOHO”二字时,小红眼前一亮,于丹在现场是这样描述线下SOHO的——

“小鲜肉聚集区,主播一站式养成基地;这里有主播公寓、主播工作室、摄影棚,有家族工作室,化妆室、排练室、健身、瑜珈餐厅······应有尽有。”

于丹很自信的描述说:“高端大气上档次已经不足以描述这个花椒SOHO。”这意味着,说不定之后程序员午休时刚刚看完一场直播,就可以在隔壁SOHO直播间和主播来场“转角遇到爱”。从线上到线下,主播和观众的互动竟来得直接。

于丹还透露—— “已经有政府领导伸出了橄榄枝,邀请我们过去,而且在用地、税收,以及人才的落户方面都给我们很强的支持,希望和花椒一起打造这样一个直播小镇的概念”。

这言下之意,花椒不仅仅是要跨界搞线下SOHO,这是要和政府一起造“直播小镇”,做一个以直播为主题的综合性娱乐社区!

虽然目前花椒还没有对外宣布“花椒SOHO”的更多细节,但从这番描述中,我们也不难看见花椒对于线下布局的野心。

除了建“花椒SOHO”,花椒还推出了网红学院、城市合伙人等一系列线下的举措。

11月,花椒四川传媒学院达成了战略合作,斥资1亿开办了国内首家直播学院“花椒新媒体艺术传播学院” 。据介绍,这仅是第一步,“明年我们的花椒学院会全面开花,我们会与高校一起打造产学研一体的人才培养体系。”于丹说道。

此外,花椒还在现场宣布了“花椒城市合伙人”计划。据花椒介绍,这一计划主要面向花椒公会家族,城市合伙人需要负责当地的主播招募和玩家运营,而花椒则给流量、品牌等等资源。

通过这场直播节很容易发现,“线下”,成为了于丹现场演讲和花椒的关键词之一。

2018, 走出 直播间

提及走向线下,这一点花椒在直播平台里确实也算“动作敏捷”——还记得年初刷遍农村墙的花椒广告吗?花椒借此率先下沉到更多区域,更多城市,让直播直接与终端用户面对面。

都说这是“互联网走向线下”的一年,直播平台似乎也不例外。但其中缘由、发展路径,堪称“八仙过海各显神通”。

今年以来,包括YY、映客等多家直播平台都在线下有所布局。 我们看到,无论是抓娃娃也好,实体打赏礼物也好,直播正在从直播间向线下延伸。用户已经不满足于在直播间,隔着屏幕与主播互动,而从业者也不满足于仅仅依靠打赏来进行同质化竞争,直播必须要有新的突破。

于丹介绍花椒2018计划

“2018年,花椒将线上线下联动,打造直播生态圈,引领上下游生态企业及主播,实现共同成长。” 所以你会看到,举办直播节、建花椒SOHO、办学院、找城市负责人······2018年的花椒,显然把宝押在了“线下”。

就在最近,南方一家公会公司向小红打听,拿花椒的城市代理人效果如何。他解释说,由于一直深耕当地,他在本地有丰富的商业资源,直播的传播效果也被商家慢慢所接受,她认为直播的线上线下融合将是必然。

花椒已经起了头,2018,将是直播行业者猛扎线下的一年?

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