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酒企纷纷开展创新之路,汾酒率先引领行业前行

发布:2017/12/29 10:05:47  来源:互联网  浏览次  编辑:佚名

每天,成千上万的新生儿妈妈们面带忧愁,只因她们至今都没有找到一个可以陪伴孩子一生的诞生礼物。然而在12月15日之后,这个现象或许会发生改变。


一场盛大的“汾酒诞生纪念酒”发布会在太原凯宾斯基举办。拥有4000千悠久历史的汾酒,用行动向众人展示了“国之瑰宝”的创新品质。为了传承中华文化的民族特性,让孩子落地感知酒文化,积极响应消费升级的趋势,孕育了典藏价值与诞生意义的“汾酒诞生纪念酒”于发布会现场诞生,收获了在场嘉宾、媒体、专家的一致好评。


消费升级趋势下的酒企创新之路


有媒体现场表示:“汾酒诞生纪念酒”是汾酒在消费升级趋势下的一次创新。其实严格来说,不止是汾酒,整个白酒行业都在不断的创新。


随着我国经济依然较高水平的增长以及国民收入的不断增加,一股消费升级的热潮在城市中产阶级中席卷开来。从消费需求看,个性化、多样化消费渐成主流,保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。


可以说,整个白酒市场的消费人群对酒企和酒产品提出了更高的要求。对此,很多品牌也纷纷开启了自我的转型升级,力求通过现象级的营销与消费者产生精神共鸣。


2016年,江小白本着“将白酒卖给年轻群体”的目标推出了“江小白语录瓶”,主张简单而不简约的生活态度。由于其贴近年轻化的审美标准和时尚风格,语录瓶一经推出便席卷全国,走心式的文案更是刷屏各大社交媒体,牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。


不同于江小白的任性,茅台酒利用“土豪金”的方式抓住了消费者的眼球。前两年,茅台推出了一款名为“金茅台”的产品,整体一次性镀金烧成,全身金色特别打眼。创意性的海报配合产品本身的话题性,在社会化平台也引起了一阵不小的讨论。



创新离不开品质与意义的双重保证


事实上,如果仔细研究就会发现,无论是江小白的语录瓶还是茅台的土豪金,都过于着重其营销形式,而忽略了白酒本身的价值与意义。在酒企纷纷创新的这条路上,“汾酒诞生纪念酒”与其他品牌有着最为显著的不同。


从品质上来看,“汾酒诞生纪念酒”精选65度原浆汾酒进行灌装,是适合长时间存放典藏的汾酒。而瓶身则是由龙泉青釉工艺与景德镇特有材料相结合烧制而成的,有利于汾酒的老熟、陈酿,保证酒体品质提升,展现了“汾酒诞生纪念酒”的典藏价值。


此外,“汾酒诞生纪念酒”也孕育了特殊的意义。诞生礼是中国传统文化的重要体现,而汾酒作为一款拥有数千年历史文化的中国名酒,理应为新生儿送出祝福。“从娃娃抓起”,不仅仅是对汾酒品牌价值的升华,更是作为汾酒文化代代传承的一个支点,永久的传递下去。


试水F2C模式引领酒业改革


什么是 F2C模式?即是指从厂商直接到消费者个人的一种销售模式。与传统模式相比,这种方式让交易透明化,流程更清晰,很好地保证了厂方信誉、产品质量和售后服务。由于流通路径短,无分销商代理,这种方式也有利于为消费者提供更具性价比的产品。


此外,在F2C模式的基础上,汾酒亦推出了尊享定制服务。每一位宝宝都可以根据出生时的体重定制相同重量的原浆汾酒,并且根据需要宝宝的手印、脚印、名字都雕刻在陶瓶上,做成独一无二的,特定专属的,蕴含独特意义的诞生纪念品,陪伴孩子一生的成长。


更多的定制,也带来了更多的服务。免费邮寄服务,是汾酒向消费者展示的最大诚意,是汾酒对品质保证的一次有力表达。


而在销售渠道上,汾酒也彰显了自身创新的思维。为了更好的满足消费者的购买需求,汾酒为消费者搭建了电话订购热线、汾酒藏微信商城、汾酒藏官网、粉丝现场体验购买四大无边界便捷购买通道,保证产品购买随时随地能够全国无忧下单,足不出户即可为新生儿定制一份专属的诞生纪念礼。


一直以来,汾酒都在坚守走着品质与创新的道路。此次汾酒新闻发布会圆满召开,将为中国每年两千万新生婴儿带去一份感性礼物,一份既寄托长辈希冀,又珍藏孩子回忆的诞生礼物。同时,内容大于形式,是汾酒带给整个行业的创新与改革启示。汾酒也将持续发挥酒业领头羊的作用,带领中国酒企迈向更高的辉煌。

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