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微信内测商品搜索:朋友圈告别微商

发布:2017/12/7 8:41:00  来源:互联网  浏览次  编辑:佚名

有知情人士透露,微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目。虽然还处于邀请阶段,但几乎可以明确的是,微信即将实现“商品搜索”。

即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

微信内测商品搜索:朋友圈告别微商

今年5月18日,微信深夜突放一大招,上线“搜一搜”功能,有人问,百度你怕不怕,而如今 “搜一搜商品直达小程序电商”的架势,倒是想让人问上一句,阿里你怕不怕。

早先坊间流传一张图, 暗讽微信的“张牙舞爪”,只是没曾想“购物”功能尚未担起的重任,倒是似乎要先交给“搜一搜”了。

微信内测商品搜索:朋友圈告别微商

那张图倒也不值得细琢磨,腾讯的二把手刘炽平就曾反驳道:这些太过度解读了,微信里添加搜索和新闻功能,不过是为了让公司依据大数据和人工智能技术,为用户提供更个性化的体验。

所以,现在集社交+支付+内容+小程序+搜索于一体的微信,会提供怎样一番购物体验呢?

一句话,让朋友的归 “朋友圈”,让微商的归 “微信电商”。

在过去的很长一段时间里,微信不是没有想过做电商,但其结果不过是催生了一波让人烦不胜烦的 “微商”。

微信内测商品搜索:朋友圈告别微商

朋友圈曾经是微商们的主战场,在这里,微商们为了获取流量,只能是依靠盲目加粉、群发消息、疯狂刷屏来维系,无数人不堪其扰。

有人抱怨,“好好的朋友,说做微商就做微商了”,至此友尽。

有人感叹,朋友圈里无朋友,严重透支了人脉关系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”,极大的损害了微信的用户体验。

而随着 “微商”名声的日益走坏,想来再以这种旧思路赚钱的效果已经不会太理想了。

小程序的上线,倒是为想借助微信流量红利做生意的人提供了一个新的思路。

虎嗅作者辩手李慕阳曾例举过未来小程序赚钱的三种模式:内容电商、地推管控、群组运营。他也指出,相较于之前的微商,小程序武装后的微信电商可能是另一回事:


1、产品上,因为微信严格审核,上线电商小程序均有资质证明,出现问题可以随时下架,卖的东西不再乱七八糟,而是在微信的管控体系之内。

2、运营上,由于小程序数据分析的完善,用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰,微信电商的营销模式数据化、科学化,那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。

不过之前小程序被人诟病的一点在于,藏得太深——用户都找不到,又谈什么触达用户呢,而在有了搜一搜的加持之后,虽然在现在的六项内容中并没有小程序一项,但是已经方便不少。

而在“商品搜索”功能上线之后,不仅仅是对用户在微信上 “一站式”体验的新补充,同时,也让小程序对那些尚在观望的企业、商家大大提升了吸引力。

但微信终究不是淘宝,微信的计划里只有搜索展示,并没有淘宝那样的商品聚合页面。这从根本上,是去中心化电商和中心化电商的区别。

“去中心化的好处是平台不集权,将展示规则交给市场。这是腰部及以下中小商家的机会,是对小而美的巨大利好。”上述人士补充道。

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