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朋友圈被“一盘番茄炒蛋”刷屏了。这盘“番茄炒蛋”来自一条名叫《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》的广告片。
广告片里，男孩来美国留学第八天，为了招待友人，他准备做一盘番茄炒蛋，但又并不知道具体步骤，于是发微信向大洋彼岸的母亲求助。在母亲视频教学的指导下，男孩做出了成功的番茄炒蛋。而直到朋友无意间的提醒，他才意识到，当时是北京时间凌晨四点，影响了爸妈休息，男孩几欲落泪。
如果只是单纯地旌表母爱，这则广告毫无疑问是成功的。广告借助一盘跨越大洋的番茄炒蛋，将母爱的光辉，投射进了短短四分钟的故事片段里。
但母性光辉充盈，温情却未必有。诉诸细节，这则广告对常识的无视，与三观之不正，也让人大跌眼镜。
实在难以想象，一个从小就濡染在互联网环境、能熟练使用社交工具的留学生，在面对“如何炒出一盘番茄炒蛋”这个只需动动手指就可以检索得到答案的生活小“难题”时，却以越洋连线的方式喊了一声“妈”。
对如此“巨婴”的留学生，我实在很担心他在美国能否打理好未来几年的生活。
而广告最后想通过中美时差的对比来反衬母爱的伟大，却也构成了高级黑：一个远在海外的留学生，是有多么没有体谅心，才会深夜把熟睡中的母亲叫起来，只为教他炒一盘番茄鸡蛋。
母亲对游子的牵挂是表现出来了，但呈现的方式，却碾压了网民的三观。与其说这条广告是在彰显母爱，不如说这是一个没心没肺的妈宝男无时不刻向母亲索取，事后不但不反思，反而陷入廉价的自我感动中。
所以，这则鸡汤式营销就变了味。观众看到的不是温情，而是一个行事逻辑以自我为中心的妈宝男。难怪，作家毛利说，招商银行做了一个很好的反育儿广告。
招商银行与策划公司最初一定是以为，“母爱”与“留学生”加上中华传统料理“番茄炒蛋”这样的元素会让留学生泪奔，哭得稀里哗啦之时guaiguai掏钱banka。
但他们却忘了，任何脱离了常识与正确三观的鸡汤式营销，非但不能引发赞同，反而会招致群嘲，甚至自损品牌。
“一盘番茄蛋”的鸡汤式营销，是典型的利用鸡汤营销失败的案例。
鸡汤式营销在当下似乎很流行。网络上到处充斥着“如何策划‘心灵鸡汤式’营销”、“鸡汤式营销如何才能出彩”之类的营销指南，营销公司仿佛不让人泪奔一下，就无法引起共鸣似的。
这股风气并不是从互联网勃兴时代以来才开始出现的，90年代经典的的黑芝麻糊广告与尤浩然主演的《妈妈洗脚》广告，打的都是温情牌。但它们对亲情呈现形式的拿捏都恰到好处，引发了观众共鸣。
《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》的问题在于，它不仅呈现了错误的三观，还不凑巧地遇上了这个对三观有极度洁癖的社交媒体时代，任一则营销哪怕是三观有一点点不正，也会被揪出来鞭打。此前奥迪二手车涉嫌物化女性的广告被媒体吊打就是前车之鉴。
而且，就如每年春晚小品遭致的“待遇”一样，被各式广告轰炸过的网民早已对鸡汤式营销产生审美疲劳，没有亮点的鸡汤式营销已很难吸引网民刁钻的目光。何况，这还是一则三观不正、违背常识的广告。
也正是因为网民倦怠了鸡汤营销，所以现在又流行起了反鸡汤与毒鸡汤式营销。当然，后者的模式也常常因为过于鸡贼而“偷鸡不成蚀把米”。
任何形式的营销本质上都是价值观营销，你价值观都糊了，也就不可能为观众端上一碗鲜美的鸡汤。
当然，如果这是招行为吸引眼球早就设定好的套路，那我只能说你求仁得仁。世界再大，也大不过你的套路。
但愿我多想了。